Беркли-Хайтс, Нью-Джерси (ПРЕСС-РЕЛИЗ - 24 июля 2011 г.) - Поскольку активность поиска в Интернете продолжает расти и интенсивность, новые данные показывают, что локальные поиски в настоящее время составляют 13 процентов всей основной поисковой активности на ведущих веб-поисковых порталах по состоянию на январь 2011 года. Желтые страницы в Интернете (IYP) и локальные поисковые сайты также продемонстрировали значительный рост: 5,6 миллиарда поисковых запросов в 2010 году, что на 15 процентов больше, чем в 2009 году.
$config[code] not foundИсследование состояния локального поиска, проводимое компанией comScore, Inc., лидером по измерению цифрового мира, и опубликованное Ассоциацией локального поиска, рассматривает отрасль онлайн-поиска в Интернете и исследует поведение локального бизнес-поиска, выделяя тенденции использования и профилируя поисковиков и их взаимодействие с параметрами поиска.
Ключевой драйвер узнавания бренда - поиск по Желтым страницам в Интернете
В ходе опроса 58 процентов респондентов, которые первыми выбирают сайт IYP, например DexKnows, Superpages, Yellowbook и YP.com, делают это благодаря узнаваемости бренда и репутации. Почти треть (30 процентов) указали, что сначала выбрали сайт IYP из-за его репутации в качестве информации для местного бизнеса.
Поисковики на портале с большей вероятностью проводят локальные поиски как часть широкого сбора информации, в то время как первичные поисковики IYP сообщают о проведении локальных поисков для поиска контактной информации с конкретными продуктами или услугами. Несмотря на различия в частоте использования и предпочтениях сайтов, более половины местных бизнес-искателей, выбирающих порталы или сайты IYP в качестве основных локальных поисковых сайтов, очень довольны и находят успех в своем поисковом опыте.
«Исследование comScore доказывает, что удобство, доверие и бренд важны для привлечения местного поисковика», - сказал Нег Нортон, президент Ассоциации местного поиска. «Мы знаем, что потребители обращаются к нескольким источникам информации, но местные поставщики поиска, которые предлагают все три атрибута для потребителя, будут в состоянии доставить рекламодателю. Желтые страницы Интернета сохраняют значительный уровень узнаваемости бренда и репутации среди потребителей - 58 процентов называют бренд в качестве причины для посещения - что повышает ценность сайтов IYP для местного бизнеса ».
Приложения для мобильного поиска стремительно растут, в то время как онлайн-распространение локальных купонов растет
Исследование показывает значительный рост использования мобильного поиска на местах, что дает возможность местным предприятиям взаимодействовать с потенциальными клиентами с помощью мобильного телефона. В январе 2011 года 77,1 миллиона абонентов мобильной связи получили доступ к локальному контенту на мобильном устройстве, что на 34 процента больше, чем в предыдущем году. На локальных пользователей контента приходилось 33 процента абонентов мобильной связи, причем 87 процентов владеют телефонами с поддержкой GPS (рост на 9 процентов по сравнению с предыдущим годом).
Анализ поведения основных мобильных пользователей показал, что доминирует местный контент, поскольку мобильные абоненты все чаще обращаются к своим мобильным телефонам за информацией о картах, погоде, трафике, розничной торговле и другом локальном контенте.
Использование приложений для мобильного локального контента выросло на 34 процента, причем 56 процентов респондентов используют приложения для локального контента. Браузеры лидируют в использовании местного контента с 73 процентами, снизившись с 75 процентов в прошлом году. Местный контент через SMS упал до 25 процентов с 30 процентов.
Ежедневные онлайн предложения и скидки также стали дополнительным каналом привлечения клиентов для местных предприятий. Исследование comScore показало, что основные поисковики IYP с меньшей вероятностью сообщали о покупке ежедневных купонов онлайн-сделок для местных предприятий, чем поисковики на других сайтах (27% против 38%).
«Ежедневные сделки предоставляют большие возможности для интернет-страниц« Желтые страницы », - говорит Джиллиан Хелтай, старший директор comScore. «Мы видим много новых участников в пространстве ежедневных сделок, но осознание является большой проблемой; с сайтами IYP, уже взаимодействующими с местными бизнес-поисковиками, которые находятся в воронке покупок, есть вероятность перехвата покупателей, которые хотят купить и могут стать постоянными клиентами ».
«Рынок меняется так быстро, что малым предприятиям нужен надежный консультант, который поможет им разобраться в сложности», - сказал Нортон. «Это особенно верно в отношении тенденций в мобильном пространстве и ежедневных сделок. Малые и средние предприятия все еще работают, чтобы понять, как быть эффективными, и использовать эти инструменты в своих интересах ».
Об Ассоциации местного поиска
Ранее Ассоциация «Желтые страницы», Ассоциация местного поиска (www.localsearchassociation.org) - крупнейшая торговая организация печатных, цифровых, мобильных и социальных сетей, которая помогает местным предприятиям найти и выбрать готовых покупателей. Членами ассоциации являются американские и международные компании «Желтых страниц», маркетологи поисковых систем, онлайн-списки и обзоры сайтов, агентства цифровой рекламы и поставщики мобильного поиска. Ассоциация имеет членов в 29 странах.
О comScore
comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) - мировой лидер в измерении цифрового мира и предпочтительный источник аналитической информации о цифровом маркетинге. comScore получает информацию и анализ от представительной группы из более чем двух миллионов пользователей Интернета во всем мире, которые предоставили comScore явное разрешение на установку своей запатентованной технологии измерений на своих компьютерах для контроля их онлайн-просмотра, покупок и другой транзакционной активности во всем мире Web.
Больше в: рост малого бизнеса
