Все и его двоюродный брат пишут в эти дни. Все, что вам нужно, это шаблон и немного времени, чтобы ваши мысли транслировались в Интернете.
С другой стороны, эффективный бизнес-блог требует времени, ресурсов и интеллектуальной энергии. Если вы не хотите создавать качественный, хорошо написанный блог и не будете регулярно обновлять этот блог, даже не начинайте.
$config[code] not foundХудшие деловые блоги - это те, где ясно, что писатель это делает, просто пишет то, что приходит на ум. Бизнес должен подходить к своему блогу так же, как к любой другой маркетинговой или брендинговой кампании: с планированием, укомплектованием персоналом, исполнением и мониторингом.
Выполнив эти семь шагов, ваш малый бизнес может сделать первые шаги к созданию очень успешного делового блога:
- Определите бизнес-цели вашего блога
- Определите вашу целевую аудиторию
- Выделять ресурсы
- Создайте свой редакторский календарь
- Вырежьте время, чтобы написать
- Слушайте отзывы вашей аудитории и соответственно корректируйте
- Получить слово
1. Определите бизнес-цели вашего блога
Не ведите блог, потому что все остальные делают это. Блог с планом. Некоторые деловые блоги фокусируются на продуктах и услугах, в то время как другие пытаются гуманизировать компанию, обращая внимание на сотрудников и руководителей и предоставляя представление о культуре компании. Для поставщиков услуг блог может быть отличным способом продемонстрировать свой опыт (вы можете продемонстрировать свои возможности с помощью интеллектуального лидерства или реальных историй клиентов).
2. Определите вашу целевую аудиторию
Хотя это может показаться грубым, вы не ведете блог на здоровье. Вы ведете блог для здоровья вашего бизнеса. Как бизнесмен, вы должны знать, кого вы пытаетесь привлечь. Если вы выбрасываете слишком широкую сеть, вы не сможете писать сообщения, которые будут интересны вашей конкретной демографической группе. Ты не можешь быть всем для всех, поэтому даже не пытайся.
3. Распределить ресурсы
Одна из главных причин, по которой блоги терпят неудачу, заключается в том, что они не предусмотрены бюджетом с точки зрения персонала и финансовых обязательств, как другие маркетинговые усилия. Блог не является добавленной стоимостью. Это неотъемлемый элемент вашего маркетингового плана.
Для компании среднего размера посвятить человека задаче не должно быть трудным. Если вы работаете в магазине из пяти человек, это все еще можно сделать - вам просто нужно найти подходящего человека (или людей), который будет отвечать за блог.
Некоторые компании принимают решение нанять фрилансера-призрака. Я видел рекламу в диапазоне от 20 долларов за пост в блоге на 150 слов до нескольких сотен долларов в час для копирайтеров высокого уровня. Хорошая новость, если можно так выразиться, заключается в том, что относительная гибель печатных изданий вывела на рынок многих высококвалифицированных писателей-фрилансеров, и вы можете нанять качественных писателей за довольно скромные затраты.
Если вы ищете фрилансера, вы можете посмотреть на такие сайты, как MediaBistro или даже посмотреть на записи авторов в Craigslist. Если вы хотите добавить больше своего собственного блога в блог, вы можете предоставить фрилансерам маркеры, которые авторы могут преобразовать в сообщения блога.
4. Создайте свой редакционный календарь
Оставить свой график ведения блога открытым - это приглашение к катастрофе. Планирование рамок для записей в блогах в течение определенного периода времени обеспечивает соблюдение сроков. Как все мы знаем, жесткие сроки, нависающие над вашей головой, могут быть отличным мотиватором. Однако редакционный календарь не следует считать выгравированным на камне. Компании должны быть достаточно гибкими, чтобы добавлять импровизированные сообщения, когда диктуют новости и бизнес.
Вот шаблон для начала.
5. Вырежьте время, чтобы написать
Я не могу особо подчеркнуть этот момент: если ваше время ведения блога не является частью вашего календаря, то вы найдете способы избежать этой задачи. Это не игра! Это не хобби! Это бизнес-инструмент, к которому следует относиться так же, как и к другим бизнес-инструментам. Для предпринимателей и малого бизнеса это может означать установку будильника на час раньше или выделение часа или двух на выходных.
6. Слушайте отзывы вашей аудитории и соответственно корректируйте
Как вы знаете, блоги не являются улицами с односторонним движением. Функция комментариев расширяет возможности вашей целевой аудитории и дает им возможность участвовать в беседе. Если ваша аудитория любит ваш блог, они скажут вам. Не менее важно то, что если у них есть проблемы, вам нужно их решать.
Аналитика может помочь вам здесь. Посмотрите, какие сообщения получают больше всего трафика. Посмотрите, кто делится вашим контентом. Посмотрите, кому «нравится» ваш контент. Вся эта информация может помочь вам лучше обслуживать вашу целевую аудиторию.
Хотя существует целый ряд аналитических пакетов (некоторые бесплатные, некоторые по цене), я предлагаю начать с Google Analytics, бесплатного и удивительно надежного пакета, который легко установить на вашем сайте.
7. Получите слово!
Приятно иметь блог на сайте вашей компании, но это, безусловно, ограничивает вашу аудиторию. Есть несколько способов получить более широкую аудиторию для ваших сообщений.
Самый простой путь - найти другие блоги, которые привлекают вашу целевую аудиторию. Посмотрите, что люди там пишут, и посмотрите, есть ли у вас что-то значимое, чтобы добавить к разговору. Большинство блогов допускают ссылки в комментариях.
Еще один простой трюк - анонсировать каждый новый пост в блогах в социальных сетях, таких как Twitter или Facebook. Чтобы получить заголовок своего поста в Твиттере и при этом не превышать 140 символов, сократите свой URL с помощью сайта, например bit.ly.
Для отслеживания вашего успеха в социальных сетях существует множество инструментов, включая Topsy, Facebook Insights или Hootsuite.
Если вы более предприимчивы, я предлагаю вам обратиться к соответствующим блогам и предложить свои услуги в качестве гостевого блоггера. Ключевым моментом здесь является то, что вы создали соответствующий контент, который будет представлять интерес для вашей целевой аудитории и написан достаточно хорошо для широкой аудитории.
Заставить это работать
Если вы решите написать бизнес-блог, сделайте так, чтобы он был хорошо написан, представлял интерес для вашей целевой аудитории и регулярно обновлялся. Хороший блог может стать ценным инструментом развития бизнеса. Паршивый может навредить вашему бренду и вашей репутации в вашей отрасли.
Ещё в: контент-маркетинг 25 комментариев ▼
