Примечание редактора: Это наш второй обзор серии блогов в режиме реального времени на конференции Affiliate Management Days. На этом мероприятии будет несколько статей, посвященных темам, представляющим интерес для компаний, работающих с партнерскими программами. Больше освещения #AMDays.
Это живое ведение блога сессии «Использование веб-аналитики для расширения вашей партнерской программы». Это включает в себя замечания во время сеанса с участием докладчика Кевина Вебстера (на фото слева), менеджера по интернет-маркетингу в Forbes Custom Products, прямого источника для пользовательских продуктов для упаковки информации и решения для представления документации.
На этой сессии Кевин Вебстер рассказал о нескольких замечательных моментах о том, как использовать аналитику и ключевые показатели эффективности для улучшения вашей программы аффилированного маркетинга.
Эта сессия охватывала:
- Почему это важно
- Что поставлено на карту
- Что искать
- Как использовать это, чтобы вырастить вашу программу
Основные забрать:
1. Почему это важно
- Партнерский трафик всегда должен расти.
- Канальные стратегии меняют способ работы партнерского маркетинга.
- 60% вашего дохода теоретически может быть получено из непонятных источников.
- 40% выручки Amazon за 2011 год пришлись на их партнерский маркетинговый канал.
2. Что в коле
Потеря правильного значения канала:
- Социальная ценность
- Значение выручки
- липкость
Нога в дверь:
- Откройте канал связи со своими партнерами.
- Наличие статистики, о которой вы можете поговорить со своими партнерами, даст вам повод обратиться к ним.
- Используйте свою веб-аналитику, чтобы завоевать доверие ваших партнеров - расскажите о процессе навигации и проблемах на вашем сайте, которые вы распознаете и над которыми работаете.
Основа для стратегии роста:
- Без полного понимания результатов, как вы можете правильно планировать?
- Кроме того, как вы знаете, что исправить для лучшей производительности?
- Не теряйте многоканальной атрибуции - СВОЙ ИТ
- Убедитесь, что вы правильно помечаете и отслеживаете вещи на микроуровне, чтобы вы могли правильно приписать ценность определенных усилий
3. Основа для роста канала
Что на самом деле делает ваш партнерский трафик?
- Если бы это был ваш PPC / Display трафик, как бы вы помогли в конвертации?
Как вы берете его обратно в филиалы?
- Разработайте стратегию, основанную на действиях, а не просто на показателях конверсии.
- Знайте, что происходит с трафиком вашего супер-партнера, и верните его им.
4. Что я ищу?
Отвлечение:
- Какие различия вы видите в партнерском трафике по сравнению с другими каналами?
Тенденции:
- Ваши партнеры могут знать, что жарко, прежде чем вы. Смотрите: Pinterest, Социальные сети
Сегментирование филиалов:
- Используйте аналитику для создания партнерских групп по конкретным продуктам.
5. Знать, как расти
- Ищите высоко конвертирующие ниши для использования, затем разрабатывайте конкретные стратегии найма.
- Используйте веб-сайт отслеживания обновлений Google Trends и Compete.com - ВСЕ ВРЕМЯ. Большинство людей пропускают это.
- Используйте внешнюю аналитику, чтобы сформировать свою стратегию найма.
- Подберите исторически эффективный креатив (что работало в канале PPC для привлечения клиентов, что стимулировало продажи ВНУТРИ цикла вашего печенья, что стимулировало продажи при первом клике - Первый клик филиалы могут оказаться вашими самыми ценными.)
Рекомендуемые инструменты отслеживания аналитики:
- Гугл Аналитика
- Spring Metrics (для малого бизнеса)
- Piwik (для самостоятельного размещения)
- Omniture (корпоративный уровень)
- Сайт Catalyst (Корпоративный уровень)
В заключение, цель аналитики состоит в том, чтобы повысить производительность вашей программы, одновременно улучшая отношения с вашими ценными партнерами. Чтобы связаться с Кевином Вебстером, зайдите на сайт KevinWebster.us, Forbes Products или подпишитесь на него в Twitter @levelanalytics.
Ещё в: AMDays 9 Комментариев ▼
