Несколько дней назад Лиза Бароне написала статью о необходимости рассказать свою историю о своем бизнесе, используя инструменты социальных сетей.
Одним из примеров, которые она упомянула, был ребрендинг виртуального коммутатора и поставщика услуг голосовой почты GotVMail для Grasshopper. Она отметила:
«Ранее на этой неделе 5000 влиятельных маркетологов были отправлены в кузнечиках в шоколаде, чтобы перекусить и рассказать о них. Кузнечики были в блогах, твиттах и ссылках по всему Интернету.Это была вирусная маркетинговая кампания, которая привлекала внимание компании и рассказывала людям о том, что такое Grasshopper.com. И всего за 24 часа люди узнали, что это была компания телефонной системы, которая заботилась о предпринимателях. За один день тысячи людей узнали свою историю ».
$config[code] not foundЯ оказался одним из тех так называемых «влиятельных маркетологов», которые получили упаковку кузнечиков в шоколаде. Несколько дней назад я получил конверт FedEx - то, что Джон Янч из Duct Tape Marketing называет «кусковой почтой» - пакет, содержащий не просто простое письмо.
Офисный почтальон (хм … мой муж) объявил, что он пришел из компании Grasshopper. Не зная, что это было, и будучи серьезно перепланированными в последние несколько дней, у меня даже не было времени, чтобы открыть пакет. Я отложил это в сторону. Там лежала посылка - пока я не отправила почту в это прекрасное солнечное утро. Этот кусковой пакет был первым, который я открыл:
Вот крупный план упаковки кузнечиков в шоколаде. В сноске говорится, что они настоящие кузнечики и «даже одобрены FDA Таиланда»:
Этикетка пакета отправляет вас по URL-адресу, по которому вы можете посмотреть видео, по адресу
Я скажу вам, что кузнечики серьезно кусаются в этом пакете. Возможно, вам придется съесть каждый в более чем один укус.
Я не буду есть их, хотя. Мысль о еде клопов заняла бы больше кулинарно-авантюрного человека, чем я.
Так какова связь с предпринимателями, малым бизнесом и кузнечиками? Как Роб Мэй, основатель Lifestream Backup, заметил меня сегодня в Твиттере: «Моя теория заключается в том, что любой, кто достаточно крепок, чтобы съесть кузнечика, достаточно жесток, чтобы начать собственный бизнес».
Роб, может быть в этом что-то есть. Это другая сторона пакета, и формулировка связывает воедино предпринимателя и пожирающего маленьких шестиногих существ, где говорится: «Вы рискуете, воплощаете мечту. Что еще нужно сделать, что вы еще не сделали? Ешь кузнечика.
Похоже, что кампания по ребрендингу GotVMail работает в том смысле, что она привлекает внимание. Многие люди говорят о компании и этих кузнечиках. Социальные медиа помогают распространению слова быстро. Но, конечно же, люди в социальных сетях печально известны тем, что имеют ADD (синдром дефицита внимания), и вскоре переходят к следующему блестящему предмету разговора. Настоящим испытанием будет то, как история с ребрендингом закончится со временем. Это приводит к увеличению количества клиентов и увеличению бизнеса? Будет ли Grasshopper более запоминающимся, запоминающимся или эффектным брендом, чем GotVMail?
Стефан Поллак, президент Pollack PR Marketing Group, следит за этим ребрендингом, чтобы увидеть, как он работает. Он сказал сегодня утром в Твиттере: «Я попросил их подвести итоги, чтобы использовать их в качестве кейса. Я поделюсь, когда получу ». Стефан, мы тоже с нетерпением этого ждем. Будет интересно проследить историю превращения бренда GotVMail в Grasshopper.
Тем временем я сижу здесь и думаю, что делать с этими покрытыми шоколадом кузнечиками. Если кто-то хотел бы их, напишите мне с вашим почтовым адресом. Я буду рад выслать их вам - первым пришел, первым обслужен. Спасибо - кузнечики в шоколаде востребованы! 🙂
