Всего несколько лет назад, если бы кто-то сказал «мама блоггеры», вы бы подумали о том, чтобы сидеть дома маме, у которой нет ничего лучше, чем пересматривать продукты вашего бренда (я не говорю, что это было правдой даже тогда, но это было восприятие).
Теперь мамы, которые ведут блог, - это сила, с которой нужно считаться … и которую вы хотите в своей команде.
Я недавно посетил BlogHer, крупнейшую конференцию для женщин, которые ведут блог. Было более 3000 участников, в основном женщины, но с несколькими парнями, добавленными для хорошей меры. Ранее я присутствовал в 2008 году, и был потрясен тем, насколько сильно конференц-зал и выставочный зал разлетелись всего за три года. Это доказывает, что бренды осознают силу, которой обладают блогеры.
$config[code] not foundНа первом заседании основатели BlogHer поделились с нами интересной статистикой. BlogHer и DeVries провели исследование под названием «Красота в глазах владельца блога» и выяснили, что блоггеры определяют влияние других женщин на покупку косметических товаров:
Какой ресурс наиболее полезен для предоставления советов и рекомендаций по красоте и продуктам?
- Знакомые блоггеры: 61 процент
- Сайт магазина: 46 процентов
- Социальная сеть: 33 процента
- Доска объявлений: 20 процентов
- Блог, на который наткнулся в поиске: 19 процентов
Полные 80 процентов опрошенных заявили, что считают блогеров надежным источником рекомендаций по красоте для журналиста или редактора. Понятно, что это демографическая ситуация, которую больше нельзя игнорировать.
Работа с мамой блоггерами
В то время как некоторые блоггеры «работают на куки», то есть бренды отправляют им продукты для проверки без денежной компенсации, все больше блоггеров требуют справедливой компенсации за свое время. И я согласен. Многие компании задаются вопросом, не повлияет ли оплата блоггеров за обзор их продуктов. И я говорю, что блоггер несет ответственность перед своими читателями, чтобы дать честный и точный обзор продукта, денег или вообще без денег. Бренды должны платить им за свое время так же, как они платят консультанту.
Если блоггер ненавидит продукт, у него есть возможность сообщить о своих проблемах в компании, а не писать рецензию, которая поставит компанию в плохое состояние. Доверьтесь процессу, люди. Блоггеры заслуживают того, чтобы им платили.
Все больше брендов придумывают инновационные способы работы с блогерами, помимо обзора или раздачи продукта. Такие компании, как Collective Bias, собирают блоггеров и связывают их с брендами для проведения общенациональных кампаний. Они проводят мероприятия в городах по всей стране; иметь блоггеры фотожурнала их опыт в своих магазинах; и раздавать денежные призы. Работая с уважаемой блоггерской базой, бренды получают больше отдачи от своих денег, чем реклама не может побить.
Чтобы заставить блог-мамы работать на ваш бренд, найдите блогеров, которые уже говорят о ваших продуктах или, по крайней мере, имеют аудиторию вашего целевого рынка. Откройте слово, чтобы вы могли работать вместе долгое время. И компенсировать их. Вы будете создавать послов брендов за долю от стоимости традиционной рекламы и получать лучшие результаты.
Ещё в: контент-маркетинг 12 комментариев ▼
