На прошлой неделе на All Facebook Брайан Картер опубликовал сообщение: «Шокеры от 3% до 7,5% фанатов видят пост вашей страницы», что стало для многих из нас тревожным звонком о том, что, возможно, наши страницы в Фейсбуке не получили такого количества глаз, как изначально думал. Еще более удивительным было то, что, основываясь на данных, собранных PageLever, чем больше у вас поклонников, тем Меньше скорее всего, ваш контент достигает вашей аудитории. Что здесь происходит?
$config[code] not foundEdgeRank - это то, что происходит.
EdgeRank - это алгоритм, который Facebook использует для определения сообщений, которые пользователь должен видеть в своей ленте новостей. На него влияют свежесть контента, взаимодействие с контентом (лайки или комментарии) и то, насколько сильна связь между брендом и пользователем. Чем больше взаимодействий конкретного пользователя с вашим брендом, тем больше вероятность того, что ваш контент появится в его ленте новостей и увидит его. Это означает, конечно, что не просто достаточно хорошо создать страницу бренда Facebook для вашего бизнеса. Вы должны создавать контент, с которым пользователи хотят взаимодействовать. В противном случае вы тратите время на размещение контента в пустой комнате.
Ниже приведены несколько советов, как сохранить свой бренд активным, чтобы не стать частью ходячих мертвецов Facebook.
Craft Engaging Обновления статуса
Вы знаете, насколько важно обновление вашего статуса. Это в значительной степени ваши ворота для общения с фанатами, но только потому, что вы публикуете что-то, не значит, что это видно. Как отмечалось выше, EdgeRank - это то, что определяет, будет ли пользователь подвергаться воздействию того, что вы производите. Это означает, что для повышения ваших шансов вам нужно создавать контент, предназначенный для взаимодействия.
Используйте свой статус Facebook, чтобы:
- Задавать вопросы
- Проводить неофициальные опросы
- Получать отзывы
- Поощряйте людей любить обновление, если они согласны с определенным утверждением или обсуждают, почему этого не делают.
Чем больше вы можете побуждать людей комментировать, ставить лайки или взаимодействовать с вашим обновлением, тем больше у вас шансов, что Facebook разместит обновление в новостной ленте своих друзей, рассказывая новым людям о вашем бренде.
Используйте функцию вопросов на Facebook
При использовании вашего обновления, чтобы задать вопрос своему сообществу, не просто введите вопрос в свой статус и нажмите войти, Вместо этого используйте опцию Вопросы Facebook, расположенную над строкой состояния, чтобы помочь вам опубликовать этот контент. Из-за того, как эти Вопросы распространяются через сайт, ваш вопрос действительно получит больше внимания и внимания, чем если бы вы просто разместили вопрос прямо в строке состояния. Facebook позволяет вам легко задавать правдивые / ложные вопросы с несколькими вариантами ответов или вопросы с открытым исходным кодом, поэтому у вас есть много возможностей проявить творческий подход.
Используйте фото и видео контент
Из-за вирусной природы Facebook медиа-контент, такой как фотографии, видео и аудио, как правило, работают очень хорошо. Людям нравится делиться этим контентом, и чем больше он делится и нравится, тем больше кармы бренда вы собираетесь создать. Взгляните на свой бренд и спросите себя, какими средствами массовой информации вы можете поделиться на Facebook. Возможно, у вас есть фотографии новой линейки тортов, с которыми вы экспериментируете, видео с вашего последнего корпоративного пикника или праздничной вечеринки или аудио-интервью, которыми вы поделились в новостных рассылках или на сайте. Если вы это сделаете, рассмотрите возможность размещения этого материала на Facebook и предложите людям поделиться им. А если у вас его еще нет, рассмотрите возможность инвестирования в его создание - либо в качестве эксклюзивного контента Facebook, либо контента для вашего веб-сайта.
Стоит отметить: теперь, когда Facebook добавил больше фотографий на страницу вашего профиля, еще более важно предоставить что-то привлекательное и заинтересующее вашу страницу. Если у вас есть много интересных изображений, вы можете использовать баннер профиля Facebook, чтобы настроить свою фотопленку.
Принимающие соответствующие конкурсы
Еще один отличный способ создать шум вокруг вашей страницы бренда и привлечь пользователей к ней - это проводить конкурсы через Facebook. Соревнования могут заинтересовать старых фанатов, предоставляя им что-то для взаимодействия и повод повторно посетить вашу страницу, а также помогают привлекать новых фанатов в то же время. Однако при проведении конкурсов на Facebook постарайтесь сделать конкурс максимально ориентированным на ваш бренд; в противном случае вы рискуете выстрелить себе в ногу.
Например, запустив слишком широкий конкурс («Нравится эта страница и выиграйте iPad!»), Вы можете заставить многих людей полюбить вашу страницу, но это не те люди, которые заинтересованы в том, что вам нужно предложить, и они не будут заниматься с будущими постами. Результатом этого, конечно, является низкая оценка EdgeRank с течением времени из-за нецелевого взгляда. Несмотря на то, что конкурсы в Facebook могут быть отличным способом привлечь внимание и зажечь шум, именно целевые конкурсы работают лучше всего в долгосрочной перспективе.
Бонус: станьте умнее о таргетинге
Одна из полезных вещей в маркетинге на Facebook - это сила таргетинга, которая вам выделена. Зная, что часть вашей оценки EdgeRank связана с вовлеченностью, вы хотите убедиться, что вы настраиваете свои сообщения для конкретной аудитории так часто, как только можете, чтобы ее видела только группа, которая имеет отношение к сообщению.
Например, знаете ли вы, что Facebook позволяет вам выбирать, для какой аудитории вы хотите показывать определенные сообщения? Возможно, у вас есть местная сеть пекарен с магазинами в нескольких разных городах Мичигана. У вас есть специальный, который запускается только в одном конкретном месте? Или, может быть, у вас есть машина для кексов, которая кружит по городу, и вы хотите, чтобы люди в этом районе видели это? Щелкнув по маленькому значку замка под строкой состояния, вы можете выбрать, чтобы Facebook показывал это обновление только тем людям, которые могут воспользоваться предложением.
Создавая целевые сообщения для небольшой группы поклонников, вы помогаете увеличить процент вовлеченности.
Если вы не работаете над тем, чтобы ваши поклонники регулярно пользовались вашей страницей, скорее всего, вас не заметят и вы упускаете прекрасную возможность.
Ещё в: Facebook 12 Комментариев ▼
