Это моложе MTV, ниже установленного законом возраста для Джека Дэниелса, если мы говорим о подростке, и очень короткий период по сравнению с другими отраслями, такими как автомобилестроение и современное производство стали (оба были продуктом конца 1800-х годов).
$config[code] not foundИтак, есть веские основания для того, чтобы цифровой маркетинг все еще был экспериментальным, верно? Ну, одна книга, которая выводит эксперимент и ставит результаты, это Digital Impact: два секрета успеха онлайн-маркетинга от генерального директора и соучредителя eMarketer Джеффа Рэмси и маркетингового лидера McCann Worldgroup Випина Майара.
Я получил бесплатную копию во время посещения микшера eMarketer Manhattan, посвященного публикации книги. Я действительно полагаю, что эта книга делает превосходное руководство по маркетингу для малого бизнеса так же, как это делает для менеджеров в корпорации.
Изучите лучшие методы для интеграции вашего цифрового маркетинга для получения максимальной отдачи
Идеи, которые Мэйар и Рэмси раскрывают для устранения недостатков цифрового маркетинга, сосредоточены на двух ключевых принципах: управление производительностью (определение правильных показателей на основе подверженности, стратегических и финансовых проблем) и магнитное содержание (по сути, сообщение «контент - король», но с пятью критериями, которые помогают определить, насколько ценным является контент для получателя):
- Является ли контент уникальным?
- Полезен ли контент?
- Хорошо ли выполнен контент?
- Весело ли содержание?
- Хорошо ли контент использует канал, на котором он появляется?
Эти рамки применяются к современным цифровым медиа, доступным как крупным маркетологам, так и малым предприятиям - поиску, демонстрации, почтовому маркетингу, социальным сетям, онлайн-видео и мобильным технологиям - каждый из них рассматривается в отдельных главах, объясняющих тонкости его применения. Мне очень понравился этот подход, который создает исправную рабочую книгу, отлично подходящую для любого, кто только начинает цифровой маркетинг и работает с определенным бюджетом. Расчеты ROI показаны в каждой главе, где это уместно, наряду с образованием относительно квалифицированного охвата и других показателей.
Я с огромным вниманием отношусь к двум заключительным главам, одна из которых посвящена интеграции офлайн и онлайн-маркетинга, а другая - советам по созданию панели мониторинга. Там нет глубокого обсуждения организационных проблем, но эта тема может занять еще одну книгу (я лично рекомендую Avinash Kaushik Web Analytics 2.0). Принесите правильные данные, чтобы задать правильные вопросы и получить правильные ответы для бизнеса
Авторы прямо объясняют, почему такая книга Digital Impact нужно. После цитирования заявления 2006 года от бывшего директора по маркетингу Proctor & Gamble Джима Стенгела о том, что вовлечение потребителей потребовало изменений в способностях и навыках, авторы отмечают проблемы, с которыми сегодня сталкиваются маркетологи. «У нас есть менее опытные маркетологи, использующие новые инструменты плохим старомодным способом. Твитнуть случайное сообщение о функции продукта или предложении «два-к-одному» сегодня так же сложно, как и многие рекламные ролики для массового рынка, которые были сделаны 30 лет назад ». Книга изобилует новейшей статистикой eMarketer, а также делами и ссылками из других источников. Все это справедливо говорит с маркетологами, и во многих отношениях малые предприятия, которые все еще верят веб-сайту, не говоря уже о любых цифровых усилиях, отделены от своей бизнес-стратегии. Например, в одном разделе объясняется, почему мобильные устройства часто игнорируются. «По словам Forrester, около половины всех розничных продаж в Соединенных Штатах находятся под влиянием онлайн-исследований и просмотра веб-страниц, растущая часть которых происходит на мобильном телефоне. Не заблуждайтесь: большая часть этих цифровых продаж будет происходить в магазине, но эффект от покупок через портативные устройства огромен и растет ». Шесть средних глав могут показаться новичку, как будто все важно, но авторы показывают, как лучше всего использовать комбинации. В главе «Поиск» разумно сочетаются SEO и социальные сети, а в главе, посвященной медийной рекламе, содержатся советы, которые помогут малым и средним предприятиям сделать первую попытку при ограниченном бюджете: «Несмотря на то, что у вас могут быть бюджетные ограничения, многие из баннеров большего размера, такие как небоскребы, списки лидеров и прямоугольники большого размера, доказали свою правильную креативность, чтобы поднять стрелку выше для маркетологов. В среднем более эффективные и эффективные объявления демонстрируют лучшие результаты, чем более мелкие ». Если вы используете информацию в битве, чтобы убедить коллег в том, какой маркетинг выбрать, Mayar и Ramsey - это маркетинговые марины, о которых вы хотели бы сказать «Semper Fi». Обязательный для любого бизнеса, который серьезно относится к маркетингу
eMarketer зарекомендовал себя как первоклассный актив для маркетинговых исследований; Digital Impact так же полезен как отличная помощь малому бизнесу. Это потрясающее прочтение дает понятное сочетание полезности и информации для всех, кому нужно углубиться в основы измерения без обсуждения функций аналитического решения.
