5 невероятных примеров брендов с целью

«Люди не покупают то, что вы делаете. Они покупают, почему ты это делаешь.

Он имеет в виду, что люди не подключаются к продуктам или услугам компании. Они покупают на причины, почему эти компании существуют. Они верят в идею, что компания существует для чего-то большего, чем они сами.

Сильная цель бренда означает наличие четкой перспективы бренда, которая влияет на то, что ваша компания делает и не делает. Это то, что движет вашей компанией вперед.

голубка

Голубь является одним из лучших примеров целеустремленного бренда. Зачем? Потому что их миссия - нечто гораздо более глубокое, чем просто продажа мыла и средств гигиены.

Dove использует свой бренд, чтобы помочь повысить самооценку девушек во всем мире. Они признали, что низкая самооценка является огромной проблемой для женщин. Когда вы посещаете их сайт, вы узнаете, насколько серьезна проблема.

Через их #speakbeautiful движение Dove стремится помочь девушкам обрести больше уверенности в своей красоте. В социальных сетях женщины склонны высказывать негативные мысли о своей внешности. Движение #speakbeautiful побуждает этих женщин использовать социальные сети, чтобы говорить о себе и других позитивно.

Это приносит Голубю прибыль? Не напрямую. Но это облегчает отношения к их бренду. Это цель, с которой каждый может согласиться. Это отличный способ для Dove влиять на мир, зарабатывая деньги.

Старбакс

Говард Шульц, генеральный директор кофейной сети Starbuck, хорошо известен своей приверженностью корпоративной ответственности. Мало того, что он стал лидером, когда корпорации стали более ответственными, он использовал бренд Starbucks для улучшения жизни людей во всем мире.

Своей инициативой по корпоративной ответственности Starbucks продемонстрировала свою приверженность борьбе с голодом, поощрению обслуживания и защите окружающей среды. Это посвящение является результатом собственной истории Шульца из грязи в князи. Наблюдение за борьбой, которую пережил его отец, когда он рос в бедности в Нью-Йорке, показало Шульцу, как он может использовать свой бизнес, чтобы сделать что-то более впечатляющее, чем просто получение прибыли.

Влияние Starbucks на мир делает его отличным примером целеустремленного бренда. Это то, что должен подражать любой начинающий предприниматель.

Вкладчики

Savers - это крупная сеть благотворительных магазинов с магазинами в США, Канаде и Австралии. Корпоративная ответственность на самом деле является частью ее бизнес-модели. Основанная покойным Уильямом Эллисоном, она оказала невероятное влияние на мир.

Он покупает свою продукцию у некоммерческих организаций, которые получили эти вещи в качестве пожертвований. Затем он продает эти предметы по доступным ценам. Любые предметы, которые не продаются, затем перерабатываются. Таким образом, Savers может давать деньги некоммерческим организациям и помогать окружающей среде, перерабатывая продукты, которые не продаются.

Но это еще не конец. Вкладчики также сотрудничают с различными некоммерческими организациями, которые помогают создавать рабочие места, помогают детям из групп риска, помогают людям с ограниченными возможностями и многое другое.

Savers - отличный пример компании, которая не просто проповедует о социальной ответственности. Они фактически включают это в свою деловую практику. Иметь цель бренда значит оказывать реальное влияние на мир вокруг вас.

The Body Shop

Анита Роддик изначально основала Body Shop, чтобы помочь своей семье выжить. Однако вскоре оно превратилось во что-то гораздо большее. По мере того как ее компания росла, она стала рассматривать свой бизнес как нечто, способное изменить мир к лучшему.

The Body Shop - это косметическая компания, которая специализируется на продаже натуральных продуктов. Они делают свою косметику без использования вредных химических веществ, которые используют многие другие косметические средства.

Девиз Body Shop - «Обогащай, а не эксплуатируй». Он стремится обогатить своих людей, продукты и планету.

У компании есть несколько высоких целей:

• Помогите 40 000 экономически уязвимых людей получить доступ к работе по всему миру.
• Убедитесь, что 100% наших натуральных ингредиентов отслеживаемы и устойчивы, защищая 10 000 гектаров леса и других мест обитания.
• Стройте биомосты, защищая и восстанавливая 75 миллионов квадратных метров среды обитания, помогая общинам жить более устойчиво.

Это всего лишь несколько вещей, которые The Body Shop хочет достичь. Body Shop имеет чрезвычайно глубокую цель бренда, которая стимулирует его деловые усилия.

Walgreens

Walgreen's - одна из крупнейших аптек страны. Они имели большой успех в своей области. Walgreen's также уделяет большое внимание влиянию на сообщества, которым они служат.

Самое замечательное в Walgreen - это Starbucks, они поддерживают свои сообщества несколькими различными способами. Их программа корпоративной ответственности имеет несколько различных компонентов.

Они включают:

• Разнообразие поставщиков.
• Экологическая ответственность.
• Общественные услуги и аутрич.

У Walgreen's есть очень эффективная программа корпоративной ответственности, которая служит повышению цели бренда.

Подводя итоги

Итак, что же все это значит? Я приведу несколько ярких примеров брендов с целью, которая выходит за рамки предлагаемых ими продуктов и услуг.

Однако эта статья на самом деле не о них.

Это касается вас и вашего бизнеса. Суть в следующем: вы не сможете развивать свой бренд, если не дадите своей аудитории то, к чему можно подключиться.

Последнее, что вы хотите сделать, - это построить бизнес в корпоративной машине, у которой нет души. Это не та компания, с которой потребители хотят взаимодействовать.

Определите цель вашего бренда. Узнайте, что вы действительно поддерживаете как предприниматель. Затем выясните, как воплотить эту цель и донести ее до каждого, с кем ваш бренд взаимодействует. Это не только поможет вам заработать больше прибыли, но и сделает ваш след в мире.

Фото Starbucks через Shutterstock