Если у вас нет хорошей программы маркетинга по электронной почте, у вас нет хорошей программы маркетинга - точка. Отчет 2013 года от Custora, нью-йоркской фирмы по маркетинговому анализу, показал, что 7,5 процента всех приобретенных клиентов приходят по электронной почте, что лучше, чем Facebook или Twitter, и представляет 4-кратный рост с 2009 года. только собираюсь продолжить.
Однако для того, чтобы иметь отличную почтовую маркетинговую программу, в вашем арсенале должна быть правильная служба почтового маркетинга. Этот выбор сделать не так просто, как может показаться. Существуют десятки вариантов, и только оценивая потребности и направление своего бизнеса, вы узнаете, какой из них лучше всего подходит для вашего стартапа. Вот как это сделать:
$config[code] not foundОпределите ваши маркетинговые цели
Я все о действиях, но действия не эффективны, если они не направлены. Начните с выяснения того, каковы ваши основные маркетинговые потребности и что вам нужно для того, чтобы ваш почтовый маркетинг выполнялся для вас.
Вы находитесь на этапе, когда вы хотите привлечь внимание и привлечь внимание, поощряя регистрацию и отправляя новостную рассылку? Или вы планируете увеличить продажи и конверсии, используя свою почтовую кампанию для конвертации клиентов и ссылки непосредственно на каталог продаж? Поскольку все почтовые маркетинговые услуги имеют разные функции и цены, знание ваших точных потребностей сэкономит вам деньги и нервы.
Одна из важных целей - обеспечить читаемость вашей почтовой кампании на мобильных устройствах и компьютерах. Все больше и больше клиентов находятся в пути, и выбор услуги, которая позволяет оптимизировать мобильную связь, является ключевой частью успешного маркетингового плана.
Если вам нужна более конкретная помощь в разработке и стратегии вашей кампании, некоторые службы электронного маркетинга предлагают профессиональные консультационные услуги. Хотя эти услуги могут быть дорогими, они также могут помочь вам избежать неправильного использования времени и денег, если у вас небольшой персонал или вам нужна помощь специалиста.
Как только вы узнаете о своих потребностях, просмотрите, какие услуги могут помочь вам наиболее эффективно удовлетворить их.
Чтобы найти почтовый маркетинговый сервис, который наилучшим образом соответствует вашим потребностям, просмотрите несколько вариантов, перечисленных здесь.
Просмотрите ваши расходы
Как стартап, вы уже знаете, что затраты являются важным фактором в каждом бизнес-решении. В результате расходы, связанные с вашей службой почтового маркетинга, должны быть тщательно проанализированы и сбалансированы с учетом их потенциальной возможности возврата.
Однако это не означает, что вы должны автоматически пользоваться самой дешевой услугой. Новые предприниматели часто совершают ошибку из-за чрезмерного или недостаточного инвестирования. Ключом к правильному инвестированию является выбор продукта с наибольшей вероятностью получения положительных результатов для вашей компании.
В структурах ценообразования на услуги почтового маркетинга обычно используется ежемесячная абонентская плата, которая зависит от количества подписчиков. Сервисы, как правило, имеют минимальные и максимальные планы, но большинство из них также предлагают индивидуальные планы крупных подписчиков. В любом случае, хорошая идея - выбрать сервис, который вы не собираетесь перерастать в ближайшем будущем.
Бесплатные пробные версии - это еще один важный способ оценить ваши результаты с выгодой для вас с помощью услуг электронного маркетинга. После того, как вы сузили свой выбор до двух или трех, воспользуйтесь бесплатными пробными версиями и посмотрите, не кажется ли вам услуга интуитивно понятной, простой в использовании и эффективной для ваших нужд. Это поможет вам избежать ненужной траты денег на программу, которая в конечном итоге не подходит.
Другим важным элементом затрат является обслуживание клиентов, предоставляемое компанией. Стоит заплатить больше за более доступный и высоко оцененный опыт обслуживания клиентов. Подумайте, нужна ли вам круглосуточная поддержка, и важны ли для вашего стартапа поддержка по электронной почте, чат или учебные пособия.
Получите отличную аналитику
Почтовый маркетинг - как и все маркетинговые инициативы - требует тщательного тестирования, чтобы определить, эффективны ли используемые вами шаблоны и копии. Без хорошей аналитики у вас не будет данных, необходимых для выполнения этих тестов.
Большинство почтовых маркетинговых услуг предоставляют бесплатную базовую аналитику самообслуживания по таким показателям, как открытые тарифы, ссылки по ссылкам и тарифы отказа от подписки. Тем не менее, это не единственные показатели, которые вы хотите отслеживать. Hubspot предоставляет большой список ключевых показателей маркетинга по электронной почте, включая показатели конверсии, переадресацию, рост списка, сгенерированные лиды и общую рентабельность инвестиций. Если служба маркетинга по электронной почте не предоставляет вам ресурсы, необходимые для отслеживания этих результатов, она не очень подходит для вашей фирмы.
Подумайте, хотите ли вы интегрироваться с Google Analytics или вам нужны профессиональные аналитические консультационные услуги, включенные в ваш план. Не все почтовые маркетинговые услуги включают в себя эти функции, поэтому важно принять окончательное решение.
Выбор лучшего почтового маркетинга для вашего малого бизнеса - важная часть маркетингового комплекса любого стартапа. Принимая во внимание ваши маркетинговые цели, затраты и аналитические потребности, вам будет легко сделать лучший выбор для вашей компании.
Какую функцию номер один вы любите в своем почтовом маркетинге?
Отправить фото через Shutterstock
Ещё в: Популярные статьи 11 Комментариев ▼
