Избранная сегодня книга называется Мы сначала: как бренды и потребители используют социальные сети для создания лучшего мира. Это книга об использовании социальных сетей для создания лучшего мира. Читая обложку, мне сразу напомнили о начале Эффект Facebook, где люди использовали Facebook для организации правительственных акций протеста в Южной Америке.
Я думаю о том, как своевременно Мы первые является. Когда я пишу это, я размышляю о роли, которую Twitter и социальные сети сыграли в организации демонстраций в Иране и Египте. До сих пор самая большая роль, которую играют социальные сети, заключалась в том, чтобы распространять информацию и организовывать людей. Но в какой степени социальные медиа делают мир лучше?
об авторе
Саймон Мэйнверинг (@simonmainwaring) - основатель и генеральный директор We First, консалтинговой фирмы, которая помогает компаниям использовать социальные сети для создания сообществ, получения прибыли и положительного влияния. Просматривая обложку книги, я спрашивал себя: какое отношение имеет брендинговая компания к созданию «лучшего мира»? Я получил ответ во введении.
Саймон Мейнверинг был на Всемирном экономическом форуме в январе 2008 года, когда услышал выступление Билла Гейтса. Как только Mainwaring услышал слова «творческий капитализм» и «изменить мир», он зацепился. Размышляя о том, как он мог бы использовать свои навыки и таланты в брендинге, чтобы сделать мир лучше, он придумал термин «дополнительное потребление» - идею о том, что каждая потребительская сделка направлена на построение лучшего мира.
Делать правильные вещи и зарабатывать деньги Не Взаимоисключающие принципы
Основное определение капитализма заключается в том, что это экономическая система, в которой средства производства находятся в собственности и эксплуатируются для получения частной прибыли. Цены устанавливаются свободным рынком, прибыль выплачивается инвесторам, а заработная плата выплачивается работникам компаниями.
Мэйнверинг отмечает, что наше текущее внимание сосредоточено больше на «я», чем на «мы». В начале книги он рассказывает о Бобе, представительном объединении американской истории успеха. Боб много работал и живет хорошей жизнью. Корпорации, производящие товары, приобретаемые Бобом, заинтересованы в получении прибыли и расширении своего бизнеса по всему миру. Инвесторы, которые инвестируют в компании, производящие продукты, которые покупает Боб, заинтересованы в том, чтобы получить большую отдачу от своих инвестиций. Боб также заинтересован в мире и свободе и жизни в большом обществе. Тем не менее, все эти выборы всех этих избирательных округов влияют на другие страны и других людей во всем мире.
Мы первые исследует возможности, которые доступны, когда мы думаем о том, чтобы принять вызов, который Билл Гейтс бросил на творческий капитализм. Мы первые исследует идеи и стратегии, которые позволяют как можно большему числу избирателей преследовать свои собственные интересы, не разрушая планету или друг друга.
Мы первые Проблемы бизнеса всех форм и размеров
Мы первые задает много вопросов, которые некоторым людям может показаться неудобным. Я бы не назвал себя политически склонным, но в этой книге есть кое-что, что заставило меня подумать, что люди, находящиеся на любом экстремальном политическом уровне, могут столкнуться с проблемой того, что предлагает Mainwaring.
Я специально размышляю над главой 5: «Мы придаем первостепенное значение капитализму». Mainwaring приводит пример «Гринпис» и его противоречивой программы против пальмового масла, полученного от малазийских и индонезийских поставщиков, участвующих в обезлесении. Когда потребители Новой Зеландии услышали об этом, они открыли страницу Facebook, бойкотирующую продукты Cadbury. Наконец, после года потребительского спора, Cadbury объявил, что больше не будет использовать пальмовое масло в своих конфетах.
Я могу только вообразить оживленные обсуждения, которые начались бы после заявления, такого как этот:
«Граждане мира - это противоположность философии капитализма Милтона Фридмана, где единственная функция корпорации - зарабатывать деньги для акционеров. Чтобы капитализм стал устойчивым и успешным, компании должны начать признавать свою человеческую сторону, в том числе способность демонстрировать сострадание, понимание и сочувствие ».
Мы первые Заставит вас думать
Мне очень понравилась эта книга, потому что она заставляет задуматься. Есть некоторые аргументы, с которыми я согласился, и некоторые, в которых я не был полностью уверен. Но одна вещь, которая мне очень понравилась в этой книге, это то, как она собрала статистику и заставила меня задуматься и пересмотреть свое мнение о бизнесе и экономике.
Еще одна вещь, которая мне понравилась в этой книге, - это вызов нашему бизнес-сообществу и призыв к действию, чтобы уделить минуту и переосмыслить то, что вы делаете. Mainwaring предоставляет достаточно исследований, чтобы показать вам, что современный потребитель думает о глобальной картине и все чаще делает выбор в пользу покупки, основываясь на этих ценностях.
Мы первые это потрясающее чтение для тех, кто следит за экономикой, политикой и бизнесом. Я обещаю вам, что независимо от того, где вы стоите с философской точки зрения, вы найдете подтверждения и вызовы для вашей точки зрения. Это фантастическая книга для деловых книжных клубов и бизнес-студентов.
1
