Одна из самых захватывающих вещей в PR - это социальные сети. Это дало возможность ведущим рассказчикам индустрии и людям, работающим с людьми, сделать свою работу более непосредственным образом - охватить влиятельных людей способами, которые раньше никогда не были возможны, и расширить наши возможности далеко за пределы средств массовой информации, которые до сих пор были основным измерением PR в глаза многих компаний. Но все это меняется.
Вот что я вижу в PR в 2010 году:
Социальные медиа возвращают P в PR «людям», выходя далеко за рамки «продвижения»
По-прежнему существуют PR-агентства и руководители, которые считают социальные сети и социальные сети важной частью своей работы. «Это всего лишь инструмент, это пустая трата времени», - говорят они.
Они упускают суть.
Социальные сети помогают пиарщикам выстраивать новые отношения в более широком контексте и устойчивым образом, никогда ранее невозможным. Все заняты, а социальные сети позволяют профессионалам поддерживать постоянные, качественные отношения с влиятельными лицами, СМИ, клиентами и партнерами независимо от того, где они находятся и сколько времени у них есть для игры в гольф.
Это захватывающее время, когда пиар возвращается к людям и отношениям. Успешные пиарщики знают, как строить и поддерживать качественные отношения - сегодня социальные сети являются ключевой частью этого.
Великие пиарщики сами по себе становятся влиятельными лицами
Специалисты по связям с общественностью во всех отраслях должны ежедневно использовать инструменты социальных сетей, чтобы создать собственное долгосрочное сообщество среди таких участников, как сверстники, венчурные капиталисты, лидеры бизнеса, журналисты и многие другие. Помимо простого использования инструментов социальных сетей в пиар-кампаниях, пиарщики имеют возможность продемонстрировать свою человеческую сторону и ежедневно демонстрировать свое мышление.
Обмениваясь информацией и мыслями в этих сообществах, они могут стать чем-то большим, чем просто «обмануть» без доверия или уважения. Они могут начать оказывать непосредственное влияние на аудиторию. Они могут продемонстрировать, как они действительно понимают (и заботятся о) продукты, услуги или отрасли, с которыми они (или их клиенты) работают каждый день.
Если вы нанимаете агентство или руководителя для работы с вашим PR, убедитесь, что они разговаривают - будь то в Твиттере, блоге, видео (Seesmic, YouTube, Vimeo и т. Д.), Facebook, BlogTalkRadio, Utterli или других - Building. свое позитивное сообщество и репутация умных, стратегических и опытных экспертов, которых другие слушают и которым доверяют.
Однако миф о том, что социальные сети делают пиар устаревшим, будет разрушен
Один из самых больших мифов за последний год заключается в том, что эксперты по социальным сетям - как бы вы их ни определяли - делают пиар устаревшим и ненужным. Многие профессионалы поверили в то, что каждый, кто может использовать флип-камеру, создать страницу в Facebook или сделать несколько обновлений в Твиттере в день, теперь может заниматься пиаром.
Несомненно, социальные сети в некотором роде облегчают общение и продвижение по службе, но это не отменяет необходимости в профессиональных специалистах по связям с общественностью. Способность набрать телефон или отправить электронное письмо сделала всех хорошими в PR? Нет. И социальные сети тоже.
Специалисты по связям с общественностью, которые хороши в том, что они делают, все еще обладают особым умением понимать психологию эффективного обмена сообщениями и построения отношений, тонкости правильного выбора времени и разницу между эффективным продвижением и позиционированием и прямым рассылкой спама. Если маркетинговая активность в Твиттере является каким-либо показателем, хороший PR, безусловно, все еще нужен.
Прозрачность в деловых коммуникациях избавит великих пиарщиков от плохих
Одна из традиционных претензий к пиару заключается в том, что он очень пух, спекуляция … или из-за других негативных коннотаций, которые в противном случае подразумевают «БС». Еще одна главная жалоба, в основном журналистами, заключается в том, что пиарщики не понимают, кого они подают. что подать или почему.
С появлением прозрачности, открытого общения и интеграции социальных сетей во все, что мы делаем, наша отрасль не может помочь, но отсеивает хорошее от плохого. В 2010 году станет очень очевидно, кто по-настоящему талантливые коммуникаторы и мессенджеры. Остальные будут искать новые рабочие места.
$config[code] not foundФирмы увидят больше пользы от PR и маркетинга
Имея возможность легко измерять влияние, трафик и PR-кампании сегодня, предприятия увидят, что PR легче измерить, чем когда-либо прежде. Поскольку пиар уже больше не касается размещения средств массовой информации, а, скорее, стимулирования действий непосредственно со стороны влиятельных лиц, компании могут легко увидеть (и довольно быстро тоже), работают ли деньги, которые они платят за эффективный пиар и маркетинг.
С помощью всех великолепных инструментов измерения, доступных сегодня, любой хороший пиарщик или агентство должно иметь возможность ежемесячно показывать список результатов - будь то упоминания о бренде, места размещения в СМИ, посещаемость сайта, участие в социальных сетях, прямые продажи или иное. Любой хороший профессионал в области коммуникаций сегодня должен быть в состоянии измерить свои усилия для вас и гарантировать, что ваши деньги будут потрачены более разумно, чем когда-либо, что положительно скажется на вашей прибыли.
Суть в том, что хороший PR будет легче определить, а это означает, что такие компании, как ваш, могут тратить маркетинговые доллары более разумно, чем когда-либо. Легко понять, насколько уважаемы, выслушаны и влиятельны пиарщики, которых вы нанимаете или с которыми работаете, что делает PR более честным, реальным и эффективным для вашего бизнеса.
20 комментариев ▼
