Когда 2016 год подходит к концу, это прекрасное время, чтобы оглянуться назад на все различные маркетинговые кампании прошлого года. Некоторые были более эффективны, чем другие, чтобы привлечь внимание потребителей. И вы можете многому научиться, изучая эти вирусные маркетинговые кампании. Вот некоторые из самых популярных из 2016 года.
Лучшие вирусные кампании 2016 года
Apple Music: Дрейк против жим лежа
$config[code] not foundApple Music недавно выпустила новое видеообъявление со знакомым лицом. Звезды Дрейка в рекламе сервиса потоковой передачи музыки. В нем он пытается нажать на жим, но он слишком увлекается песней Тейлора Свифта в своем плейлисте. Сочетание юмора и популярных музыкантов сделало этот фильм вирусным хитом к концу 2016 года. И это фактически второе рекламное объявление компании такого типа, первое показанное в прошлом году и показывающее Тейлор Свифт в качестве звезды.
Джон Льюис: #BusterTheBoxer Viral Video
Универмаг Джон Льюис создал теплую рекламу с участием Buster the Boxer, собаки, которая любит прыгать на новом батуте. Реклама на тему праздника привлекла большое внимание в социальных сетях и других онлайн-платформах. Согласно AdWeek, видео получило около 2 миллионов акций в Интернете.
Охотники за привидениями: фирменные фильтры на Snapchat
Обновленная версия «Охотников за привидениями» привлекла к себе большое внимание в 2016 году благодаря разнообразной маркетинговой кампании. Но одним из толчков, привлекших значительное внимание, особенно среди молодежи, стали фирменные фильтры Snapchat для фильма. У пользователей Snapchat была возможность зайти в приложение и добавить интерактивные элементы из фильма на свои фото и видео. Так как это был один из первых фильмов, использующих этот тип продвижения, в 2016 году кампании было уделено много внимания.
Netflix: FU №16
Для тех, кто не был в восторге от реальных кандидатов в президенты в 2016 году, Netflix предложила решение. Фрэнк Андервуд, вымышленная звезда популярной серии карточных карточек Netflix, объявил о своей (поддельной) кандидатуре в начале этого года с веб-сайтом, социальными сетями, рекламой и многим другим.
Disney: #ShareYourEars поддерживает Make-A-Wish
Дисней имеет долгую историю работы с фондом Make-A-Wish в различных благотворительных начинаниях. Но в этом году обе компании работали вместе, чтобы запустить кампанию #ShareYourEars. В социальных сетях последователи Диснея могут поделиться своей фотографией со своими собственными ушами Микки или Минни вместе с хэштегом, чтобы пожертвовать фонду «Загадай желание». Это привело к увеличению финансирования благотворительной деятельности и повышению вовлеченности клиентов в Disney.
Doritos: Ультразвуковая реклама Super Bowl
Реклама Суперкубка долгое время считалась одним из самых забавных и узнаваемых рекламных материалов. А в этом году одно объявление о Суперкубке от Doritos, в котором говорилось о том, что женщина получает ультразвук и, по-видимому, очень голодный ребенок, получило много вирусного внимания во время и после большой игры. Согласно AdWeek, реклама получила почти 900 000 акций в Интернете после показа во время Суперкубка.
Esurance: Супер Боул #EsuranceSweepstakes
Тем не менее, кажется, что популярным рекламным роликам не обязательно показывать видео во время Суперкубка. На самом деле, Esurance удалось получить наибольшее количество упоминаний о бренде в Twitter во время Суперкубка, несмотря на то, что он транслировал рекламу только до и после игры. Компания провела конкурс, в который могли войти люди, ретвитнув один из твитов компании.
Дэдпул на Трут
Перед выпуском фильма Marvel Deadpool в начале этого года команда фильма предприняла несколько онлайн-маркетинговых усилий, направленных на передачу тона главного героя. Одна из уникальных кампаний состояла в создании профиля для Deadpool в популярном приложении для знакомств Tinder.
L’Oreal: # Стоит сказать
В этом году на Золотом глобусе бренд красоты L’Oreal начал кампанию, направленную на то, чтобы изменить разговор о женщинах и красоте. Вместо вопросов, с которыми женщины-знаменитости обычно сталкиваются на красной ковровой дорожке, обычно сосредоточенные вокруг их внешности, бренд сотрудничал с некоторыми знаменитостями, чтобы поощрить более глубокие разговоры.
Pokemon Go
Хотя это была не только маркетинговая кампания, одним из самых ярких событий 2016 года стал выпуск мобильного игрового приложения с дополненной реальностью Pokemon Go. Команда сделала очень мало фактического маркетинга для релиза. Но из-за уникальной природы игры, узнаваемых персонажей и основного формата игра быстро завоевала популярность. Фактически, это побило рекорды App Store для большинства загрузок в течение первой недели.
Вирусная Иллюстрация через Shutterstock
2 комментария ▼
