Ранее в этом месяце местная рекламная фирма Borrell Associates выпустила свое ежегодное исследование Outlook за 2011 год, в котором делается попытка определить, где малые и средние предприятия падают с инвестициями в онлайн-рекламу. Исследование этого года было особенно интересным, отметив, что на долю малого и среднего бизнеса приходится 95 процентов всей локальной рекламы в Интернете. Они могут не тратить много в среднем (средний SMB тратит менее 12000 долларов на всю рекламу; из них 2300 долларов идет на онлайн-рекламу), но их просто цифры делают их демографическими, к которым все стремятся, что может помочь объяснить, почему Google За последний год он стал все более агрессивным в маркетинге для малого и среднего бизнеса.
$config[code] not foundВ целом, цифры являются многообещающими и демонстрируют четкий переход от оффлайн-рекламы к онлайн.
Согласно опросу, 29 процентов малых и средних предприятий заявили, что они увеличат свои расходы на онлайн-рекламу в 2011 году, используя эти деньги для создания или поддержки своих собственных веб-сайтов, создания маркетинговых кампаний по электронной почте и участия в социальных сетях. Создание веб-присутствия через веб-сайт компании, по-видимому, является предпочтительным способом рекламы SMB для владельца SMB. По оценкам опроса, в 2010 году 86 процентов малых и средних предприятий имели собственный веб-сайт, и в 2011 году их число вырастет до 91 процента. (Лично мне очень трудно проглотить эти цифры. Либо аудитория, опрошенная в докладе, в основном техническая искажен или мы очень плохо понимаем определение «веб-сайт». Как бы мне ни хотелось верить, что почти КАЖДЫЙ владелец малого бизнеса взял на себя инициативу по продвижению себя в Интернете, я просто не думаю, что мы там пока. даже не близко.)
Опираясь на это, опрос также показал, что две трети малых и средних предприятий, имеющих веб-сайт, также говорят, что они участвуют в социальных сетях, что является многообещающим. Имеет смысл, что SMB, который сделал начальный шаг по выводу своего бренда в онлайн, дополнит его другими способами. Из 14 процентов малых и средних предприятий, которые до сих пор не имеют собственного сайта (получи один!), Более трети говорят, что они поддерживают какой-либо вид присутствия в социальных сетях, вероятно, на странице Facebook или в Твиттере.
Возможно, неудивительно, что, поскольку владельцы малого бизнеса вкладывают больше средств в Интернет и социальные сети, чтобы рекламировать свой бизнес и помогать в привлечении потенциальных клиентов, они не увеличивают свой традиционный бюджет в той же степени. Принимая во внимание, что малые и средние предприятия заявляют, что планируют увеличить свои бюджеты на онлайн-рекламу на 29 процентов в 2011 году, они увеличат свои желтые страницы и покупки по прямой почтовой рассылке только на 4,5 процента.
Возможно, они просто увеличивают свои онлайн-бюджеты, чтобы соответствовать тем, что они тратят в автономном режиме, но я думаю, что вместо этого малые и средние предприятия смотрят в Интернете, чтобы сделать большую часть своей рекламы для них. С появлением Google Places, Twitter, Yelp, Facebook и т. Д. У малого и среднего бизнеса появились гораздо более эффективные инструменты для общения и общения с клиентами.
Хотя я не обязательно думаю, что аудитория, опрошенная Borrell Associates, представляет среднего владельца малого бизнеса, я полагаю, что это указывает на направление, в котором маркетинговые бюджеты направляются на следующий год. Поскольку владельцы бизнеса становятся более знакомыми с инструментами, доступными для них в Интернете (создание веб-сайтов компании, социальные сети, маркетинг по электронной почте и т. Д.), Они вкладывают меньше денег в традиционные области, такие как местные каталоги, местные журналы и местные газеты.
Что вы думаете об отчете? Соответствует ли это вашему собственному бюджету? Как вы относитесь к утверждению, что 91% малых и средних предприятий в настоящее время имеют веб-сайт?
Чтобы ознакомиться с исследованием Outlook 2011, вы можете бесплатно скачать резюме с их веб-сайта.
8 комментариев ▼
