В последние несколько лет мы видим, что персональный брендинг становится все более и более важным из-за давления экономики, а также из-за роста и принятия технологий социальных сетей как для бизнеса, так и для личного использования.
С уровнем безработицы в США 10,2%, мы должны выделиться и стать более исключительными в том, что мы делаем. Помимо конкуренции, бизнес перемещается на новую территорию. Вместо традиционных оффлайн-транзакций мы все больше и больше используем социальные сети для бизнеса. Например, Facebook с 325 миллионами активных пользователей превратился в империю заработка денег. В предыдущие годы над компанией смеялись за то, что у нее не было бизнес-модели, так же как Twitter был ранее в этом году. Теперь очевидно, что читательская аудитория и вовлеченность - это большие деньги.
Итак, без лишних слов, вот некоторые тенденции личного брендинга, на которые стоит обратить внимание в 2010 году:
1. Новые модели контента на подъеме
Контент, такой как статьи, которые вы найдете в «Тенденциях для малого бизнеса» или подкасты Аниты, доступен бесплатно через Интернет. Во многих случаях это заставляет многих людей прекращать платить за контент, потому что они могут получить доступ к бесплатному контенту на любую тему, какую пожелают. В недавнем отчете Forrester говорится, что 80% потребителей в США не будут платить за онлайн-контент. Другое исследование BCG показало, что за платные онлайн-подписки большинство людей будут платить 3 доллара в месяц. Это говорит нам о том, что личные бренды 2010 года будут построены по другой модели, основанной на потребительском спросе, бесконечном предложении контента и бесплатных системах распространения, которые у всех нас есть. Чем больше людей узнают о вашем бренде (бесплатном контенте), тем лучше, но, поскольку вы должны зарабатывать деньги, варианты являются freemium (с некоторым бесплатным контентом, а затем с некоторым платным контентом), рекламой или продажей продуктов и услуг на вашем сайте. Руперт Мердок из News Corp даже объявил, что в следующем году все его медиафайлы будут заблокированы от пауков Google. 2010 год будет годом значительного изменения контента, новых бизнес-моделей и падения многих медиа-свойств. Вы можете извлечь из этого пользу, превратив свой корпоративный сайт в медиа-собственность.
2. Год составления списков
2010 год будет годом, когда малые предприятия будут развиваться и опираться на свои списки, включая подписчиков электронной почты и блогов, подписчиков в Твиттере, поклонников Facebook, контактов LinkedIn и т. Д. Опрос, проведенный VerticalResponse, Inc., показывает, что 74% малых предприятий планируют увеличить объем электронной почты. маркетинг и 68% увеличат маркетинг в социальных сетях. Все больше и больше малых предприятий рассматривают социальные сети и электронную почту как важный способ создания списков людей, заинтересованных в их продуктах и услугах, а затем конвертируют их с течением времени. Мы увидим это в следующем году благодаря конкуренции и пониманию того, как эти инструменты могут использоваться для поддержки общих корпоративных усилий.
3. Насыщенная паутина
У большинства малых предприятий есть веб-сайты, но мир заставляет каждого человека иметь свой собственный веб-сайт. Многие владельцы бизнеса игнорировали свои личные бренды в прошлом, потому что считают, что их бренд может вступать в конфликт с брендом их компании. В 2010 году и далее у всех в каждой компании (у кого есть импульс) будет свой веб-сайт, обычно под своим именем.com. В настоящее время более 1,3 миллиарда пользователей Интернета имеют 200 миллионов веб-сайтов, и через 15 лет число веб-сайтов увеличится в 40 000 раз. У игнорирования взрывов веб-сайтов и блогов есть невероятные недостатки, такие как отсутствие видимости в Интернете. В следующем году из-за этого будет намного больше веб-сайтов.
4. Репутация управления усталостью
В течение последних нескольких лет рекомендуется проверять упоминания о брендах в Интернете с использованием различных инструментов, таких как Google.com/alerts, search.twitter.com и backtype.com. В связи с тем, что все больше и больше потребителей принимают решения на основе того, что они находят в Интернете, владельцам малого бизнеса придется каждый день (а не каждую неделю или месяц) выделять время для просмотра комментариев, касающихся их брендов. Согласно опросу, проведенному Opinion Research Corporation, 84% американцев считают, что онлайн-обзоры влияют на их решения о покупке. В 2010 году обзор комментариев не будет достаточно хорошим. Бренды будут вынуждены реагировать на упоминания брендов, чтобы не допустить негативного из уст в уста. Будут жертвы и будут победители в следующем году. Те, кто тратит больше времени на защиту своей личности в Интернете, добьются успеха.
5. Прозрачность буквально потрясет ваш мир
Правда о вас и вашей компании выйдет в следующем году, нравится вам это или нет. Поисковые системы начинают смешиваться с социальными сетями, а обновления статуса становятся видимыми и доступными практически везде в Интернете. Это создает невероятные возможности, но и некоторые угрозы, о которых вам нужно знать. Каждый раз, когда вы публикуете твит, он появляется в Google и других поисковых системах и, с вашего разрешения, может появляться в LinkedIn, Facebook и других местах, таких как Brazen Careerist и Ning network. Это начинает происходить, потому что это поток доходов для социальных сетей и потому, что «сеть в реальном времени» делает поисковые системы более актуальными для конечного пользователя. Когда потребители начинают портить бренд (например, ваш), он может попасть на первую страницу результатов поиска Google и нанести ущерб вашему бренду. Это то, на что стоит обратить внимание в 2010 году.
6. Реализация бренда
Многие люди не имеют глубокого понимания того, что на самом деле является их бренд. То, что начинает происходить, - это то, что ваша онлайн-аудитория дает вам обратную связь, даже если вы этого не понимаете. Например, списки Twitter - это действительно личные категории брендов. Если кто-то помещает вас в список влиятельных лиц по определенной теме, такой как «личные финансы», то он дает вам подсказку о том, как вы рекламируетесь. Люди будут принимать решения о категоризации на основе двух вещей: ваш профиль и ваши твиты. Когда вы попали в сотню таких списков, у вас есть отличные данные опроса, которые покажут вам, правильно ли вы рекламируете себя или нет. Все больше брендов начнут использовать такие инструменты, как mustexist.com, чтобы выяснить, каковы их бренды, и получить обратную связь от своей аудитории, если они делают хорошую работу.
7. Крем поднимется на вершину и ниши неизбежны
Я представил этот пост, рассказав о конкуренции, а затем объяснил, как свободная природа контента разрушает барьеры для входа и создает экосистему неограниченного выбора. Что ж, правда в том, что не все смогут стать мегамарками. Те, у кого будет лучший контент в следующем году, окажутся на вершине, а все остальные заработают меньше денег и будут иметь меньше возможностей. Мы уже видели, что первопроходцы, такие как Анита Кэмпбелл и Пит Кэшмор (из Mashable), владеют своими нишами. Конкурировать с крупными брендами будет намного сложнее, а значит, в следующем году основное внимание будет уделено нишам и «гипер-нишам». Людям придется по-настоящему сузить свой рынок, чтобы выделиться и добиться успеха.
8. Ценность информации существенно возрастет
Если вы не согласны с тем, что происходит в вашей отрасли, и с новейшими технологическими разработками, вы рискуете проиграть в следующем году. Вы слышали о FourSquare.com? Если нет, то вам лучше Google это прямо сейчас. Вы читаете по крайней мере 20 статей или сообщений в блоге каждый день? Если нет, то вам лучше начать, потому что вы конкуренты, и они формируют отношения со СМИ и блоггерами, как мы говорим. Если вы не будете в курсе текущих событий и не будете открыты для новых тенденций, в 2010 году вы будете находиться в беспокойном мире. Деловой мир движется слишком быстро, и если вы не можете идти в ногу с ним, то вы выходите из бизнеса.
9. Видео и мобильная сцена загораются
Согласно «Глобальному веб-индексу» от Trendstream, проведенному компанией Lightspeed Research, в начале этого года 72% пользователей Интернета в США смотрели видеоклипы ежемесячно. Возможно, вы уже видели ваше любимое шоу на Hulu.com или смотрели музыкальные клипы на YouTube, и именно здесь сейчас происходит множество событий. Видео является наиболее мощным средством индивидуального брендинга, потому что оно сокращает разрыв, потому что между знанием кого-то и фактическим его знакомством. В бизнесе это называется укреплением доверия и связи с вашей аудиторией. Текст и аудио не оказывают такого влияния, поэтому видео будет огромной тенденцией в следующем году. К 2013 году социальными сетями будут пользоваться 607,5 миллиона мобильных пользователей, а это значит, что предприятия должны начать делать свои сайты мобильными. Это также означает, что большая часть брендинга будет просматриваться и распространяться с одного мобильного устройства на другое.
10. Вас будут судить по голосу, а не только по вашему резюме
Большинство людей судят других по их резюме. Резюме - это отчет о том, чего вы достигли в прошлом, и попытка показать потенциальному клиенту, на что вы способны в будущем. Сожалею, что резюме не будет достаточно мощным, чтобы создать ваш бренд в 2010 году. Помимо всего этого опыта работы и всего того доверия, которое вы приобрели, ваши онлайн-разговоры будут столь же ценными. Если вы не ведете блог, не комментируете блоги и, по крайней мере, не обновляете свой статус в социальных сетях, вы не будете восприниматься как ценный участник. Ваши мнения и мысли - это то, что люди захотят услышать в 2010 году и в последующие годы, а не только предыдущие проекты, которые очень быстро устаревают.
* * * * *
