Ваш SEO имеет жизненно важное значение для здоровья вашего бизнеса и вашего бренда. Вот почему так сложно узнать, что вы можете нанести ему вред. Как? Из-за того, что вы делаете (или не делаете) в социальных сетях.
Согласно исследованию Moz Local Search Ranking Factors, проведенному в 2017 году, социальные сигналы (такие как взаимодействие на всех трех основных платформах - Google, Facebook и Twitter) являются самым низким приоритетом (4%).
$config[code] not foundХотя это ни в коем случае не впечатляет (так и не должно быть), оно подчеркивает тот факт, что социальные сети отошли на второй план по важности для многих создателей контента.
Но справедливо ли полностью игнорировать социальные медиа, особенно если они могут негативно повлиять на ваш SEO?
Маркетинг в социальных сетях - отличный способ улучшить и дополнить ваши усилия по SEO. Когда вы публикуете интересную часть контента на любом канале в социальных сетях, и люди начинают делиться, ретвитить и нажимать на вашу ссылку, это говорит поисковым системам, что ваша статья актуальна.
И если ингредиенты правильные - если ваш показатель отказов снижается, продолжительность посетителя увеличивается, и часть распределяется влево и вправо - Google может фактически начать оценивать страницу, на которую вы ссылаетесь, выше.
Все это происходит, только если вы делаете правильные вещи в социальных сетях. Если вы совершаете классические ошибки, ваша социальная сеть не поможет вашему ранжированию в поисковых системах, а может повредить им.
SEO и социальные медиа не всегда хорошо играют вместе
Вот 5 способов, которыми ваша текущая стратегия в социальных сетях может нанести вред вашему сайту малого бизнеса, и что вы можете с этим сделать.
1. Не оптимизировать ваши социальные профили
Благодаря их присутствию на крупных веб-сайтах ваши социальные профили часто являются первой точкой, в которой пользователь вступает в контакт с вашим брендом. Здесь они смогут узнать о вас больше.
Google также покажет эти профили в соцсетях с вашим именем. Это означает, что когда кто-то гуглит вас, вас ждет более масштабная картина. Когда ваши профили не оптимизированы, вы упускаете возможность предоставить посетителям больше информации о вашей уникальной перспективе и подходе.
Взять, к примеру, авиакомпанию WestJet. Большинство компаний, когда вы их посещаете, также демонстрируют свои профили в Twitter и Facebook. Это открывает несколько точек соприкосновения, кроме веб-сайта компании, который требует меньшего участия потенциальных посетителей.
Источник изображения: Google.com
Звучит просто, но некоторым людям сложно понять эту концепцию узнаваемости бренда. Он отображает полный профиль того, где вы находитесь в сети, и как люди могут получить к вам доступ и к содержимому, которое вы создаете.
Вы можете использовать такие инструменты, как HootSuite, Sendible или Statusbrew, чтобы оптимизировать свои профили в социальных сетях, автоматизировать публикацию и значительно повысить интерес к каждому социальному каналу.
Когда у вас более сильные социальные профили, они не только более узнаваемы и совместимы с вашим брендом, но и открывают множество возможностей для вас, когда кто-то ищет вас в Интернете.
2. Некачественные ссылки
Ссылки обеспечивают основу для хорошего SEO. Социальные сети остаются отличным способом получения обратных ссылок и повышения рейтинга контента, который вы создаете.
Источник изображения: Orbitmedia.com
Однако обратное также верно.
Низкокачественные ссылки не только препятствуют вашему росту, но и могут нанести ему вред, снижая ваш рейтинг в Google.
В то время как из социальных сетей можно получить высококачественные ссылки, существует также вероятность получения ссылок низкого качества, которые могут негативно повлиять на вашу стратегию SEO.
Вместо этого, когда вы сосредотачиваетесь на высококачественных ссылках, даже если их меньше, это продвигает ваш бренд и ваш SEO вперед. Он генерирует правильное количество шума и получает правильный вид глазного яблока на вашем контенте.
Во-первых, вы должны отслеживать свой текущий ранг. На рынке доступны различные бесплатные инструменты, такие как Pro Rank Tracker или Tiny Ranker, чтобы проверить рейтинг вашего сайта в Google, Yahoo и Bing. Вы также можете узнать рейтинг авторизации домена через Moz вашего сайта. Используйте всю эту информацию для поиска сайтов, которые имеют более высокий рейтинг, чем ваш, чтобы подняться в рейтинге поисковых систем.
3. Не привлекать ваш трафик в социальных сетях на вашем сайте
Даже если вы обладаете самым большим присутствием в социальных сетях на планете, но не можете использовать эти лиды, вы наносите значительный ущерб своему SEO.
Это сводится к показателям отказов, и концепция проста. Если кто-то заходит на ваш сайт, ненавидит то, что видит, и уходит, Google удерживает эту информацию и начинает расценивать вашу страницу как имеющую малоценную информацию (потому что люди продолжают уходить).
В результате ваш сайт начинает ранжироваться все ниже и ниже. Это означает, что даже если у вас есть потрясающая стратегия в социальных сетях, которая приводит к тому, что миллионы людей приходят на ваш сайт, если они немедленно уходят, это еще больше повредит вашему SEO, если вы не получили весь этот трафик из каналов социальных сетей.
Входящий маркетинг может решить все это. Если вы используете всплывающие сообщения электронной почты, A / B-тестирование (для отслеживания поведения пользователя), а также визуальные эффекты, вы можете лучше конвертировать лиды и увеличить трафик. Это означает, что люди остаются на вашем сайте дольше и неизбежно повышают ваш рейтинг.
Одним из ярких примеров этого является расширение Chrome Zest. Визуальные эффекты на их домашней странице невероятны, они привлекают внимание посетителя и значительно снижают показатель отказов и увеличивают продолжительность посещения сайта.
Источник изображения: Zest.is
Тогда есть всплывающие окна и хорошо видимые кнопки. Отличный пример этого можно найти на FlightMedia.co. Во-первых, они используют кнопки, которые меняют цвет заливки при наведении на них и действительно добавляют поразительный элемент на их сайт.
Источник изображения: FlightMedia.co
Далее, у них есть высоко оптимизированное всплывающее окно. Язык является срочным, не настойчивым и продает посетителям то, что они могли бы реально использовать для развития своего бизнеса.
Источник изображения: FlightMedia.co
В целом, если ваше присутствие в социальных сетях эффективно подталкивает людей на ваш сайт, это здорово. Но если веб-сайт не в состоянии произвести впечатление на этих посетителей, SEO сайта имеет тенденцию оказывать неблагоприятное влияние. С меньшим временем, проведенным на сайте, и более высокими показателями отказов, ваша стратегия SEO может не дать идеального результата, на который она должна была рассчитывать.
4. Отказ от целевой аудитории
Маркетинговый агент является жемчужиной любой стратегии в социальных сетях, потому что он очень эффективен. Согласно данным Collective Bias, YouTube является вторым наиболее влиятельным каналом в социальных сетях для потребителей, желающих совершить покупку, при этом 18% потребителей заявили, что на них влиял YouTube при совершении покупки. Другая статистика предполагает, что социальные сети были основным фактором, влияющим на покупку продуктов, особенно в отношении рецептов, которыми делятся.
Не ориентируясь на целевую аудиторию, на тех, кто культивируется влиятельными лицами, и на тех, кто следует за ними, бренды упускают из-за целенаправленного и высококачественного трафика, который приносит влиятельная аудитория.
Google высоко ценит актуальность, когда дело доходит до рейтинга в поисковых системах. Таким образом, работа с влиятельными лицами может помочь вам получить более релевантный трафик с сайтов социальных сетей с высоким рейтингом и повысить свой рейтинг за очень короткое время.
Подумайте об этом так: если влиятельному человеку нравится ваш контент, он считает его ценным и публикует его для своей аудитории, вы попадаете именно в тот потребительский сегмент, который будет заинтересован в получении большего количества контента от вас. Это как встроенная аудитория для вашего бренда.
Краткий обзор: социальные медиа и SEO
Хотя это может и не быть ключевым фактором, определяющим вашу SEO, социальные медиа могут негативно повлиять на ваш поиск, если вы используете его неправильно.
Ключевым выводом здесь является то, что если у вас есть возможность охватить тысячи людей, которые могут быть заинтересованы в вашем бренде, вы должны убедиться, что то, что и как они находят вас, соответствует и направлено на их нужды.
Помните:
- Убедитесь, что используете высококачественные ссылки, чтобы повысить рейтинг вашего сайта.
- Оптимизируйте все свои профили в социальных сетях
- Использовать входящий маркетинг, чтобы воспитывать социальные интересы
- Проводить кампании влияния
У вас есть какие-либо вопросы или советы относительно социальных сетей и SEO? Пожалуйста, поделитесь ими в комментариях ниже.
Фото через Shutterstock
1 комментарий ▼
