Все розничные магазины канала Discovery Channel закрываются. Discovery Communications сохранит свой интернет-магазин, так как онлайн-продажи выросли на 144% в 2007 году.
Зачем? Экономия на издержках. В статье «Вашингтон пост» отмечается:
«Мы поняли, что можем охватить миллионы людей, не создавая независимую сеть магазинов, имея персонал, оплачивая освещение и кондиционирование воздуха» и покрывая другие расходы, связанные с содержанием магазинов, - сказал генеральный директор Давид Заслав. Как подразделение Discovery, в прошлом году выручка магазинов составила около 130 миллионов долларов, но чистый убыток составил около 30 миллионов долларов, по словам руководителя Discovery, который говорил на условиях анонимности, поскольку данные не публикуются. По оценкам компании, экономия от закрытия магазинов может составить до 75 миллионов долларов в год.
$config[code] not foundЯ уже вижу признаки того же тренда, разворачивающегося с более мелкими ритейлерами.
Я все чаще вижу мелких розничных продавцов, которые отказываются от своего физического местоположения и переходят на «только онлайн». И это частично по той же причине: вы можете сэкономить много денег, если вам не придется платить за аренду, коммунальные услуги и персонал., Фактически, в моей радиопередаче 29 мая 2007 года мой сегмент «Сегодняшний тренд» (где я трачу 4–5 минут на обрисовку тенденции, влияющей на малый бизнес) был посвящен именно этой теме. Вот текст этого сегмента сегодняшнего тренда:
Сегодняшний тренд - это миграция мелкой розницы в Интернет.
Не так давно я ехал по моему маленькому городку в Огайо, когда мне попалась табличка на витрине. Это было для магазина аксессуаров, и там было написано: «Мы движемся».
Теперь я знаю, о чем ты думаешь. Что в этом такого, верно? Розничные предприятия все время двигаются.
Ах, но это было иначе. Видите ли, вместо того, чтобы дать новый физический адрес магазина, он дал адрес веб-сайта. Там говорилось: мы переходим на www - dot …, а затем даем URL.
В тот же день я проехал еще один квартал и увидел еще один знак «Мы движемся». И еще раз, он дал веб-адрес, а не физическое местоположение.
Оказывается, эти два розничных магазина - как небольшие, специализированные розничные предприятия - перемещались не в новые физические точки, а в Интернет. Они отказались от своих розничных торговых точек, чтобы стать онлайн-продавцами.
$config[code] not foundДва знака в маленьком городке Огайо не обязательно делают тренд.
Тем не менее, когда вы думаете о маленьком городке Огайо, это на самом деле объясняет мотивы такого рода миграции в онлайн-мир - и объясняет это очень хорошо.
Теперь этот маленький городок живописен с прекрасной городской площадью и строгими правилами зонирования, требующими, чтобы все витрины магазина придерживались викторианских стандартов, согласно которым здания были первоначально построены. Но проблема с квадратом в том, что он не получает много пешеходов. Не много покупателей.
А для специализированных или специализированных магазинов - гораздо проще найти большое количество покупателей в Интернете, где вы можете привлечь клиентов со всей страны, даже со всего мира, которые заинтересованы в вашей конкретной специальности. Другими словами, вы можете найти больше клиентов, заинтересованных в нише онлайн, чем в маленьком городе. В небольшом городке число людей, заинтересованных в этой конкретной нише, может быть очень маленьким.
И, очевидно, без накладных расходов в обычном магазине вы можете даже получать больше прибыли в конце каждого месяца.
Наконец, давайте посмотрим правде в глаза: розничный магазин требует долгих часов от владельца, который может чувствовать себя в ловушке в магазине, если он или она не может позволить себе нанять помощь (или, по крайней мере, не так много людей, чтобы управлять ею). В каком-то смысле переход к онлайн-разведке может быть освобождающим, не говоря уже о том, чтобы бросать деньги на практический результат.
Куда бы мы ни обратились, мы видим истории о том, как мелкие ритейлеры вытесняются из бизнеса такими огромными компаниями, как Wal-Mart. Но как быть с другой стороны: розничные торговцы, которые переходят на Интернет только и находят, что это может быть либеральным - даже рост - движение для их бизнеса?
Статистика показывает, что на долю мелких розничных продавцов приходится более 40% розничных продаж в Интернете (по крайней мере, во время большого праздничного сезона).
Поэтому я хочу сказать, что вместо того, чтобы плакать о потере небольших розничных торговых точек и полагать, что это 100% плохие новости, подумайте, что все могло просто измениться. Небольшая розничная торговля все больше сводится к онлайн-подходу. Вместо того, чтобы думать о потере мелкой розницы, посмотрите на рост мелких продаж и онлайн-продаж.
И это завершает сегодняшнюю тенденцию.
