Индустрия каннабиса является версией этого поколения дикий Запад , Вместо крытых вагонов и Орегонской тропы бесстрашные предприниматели с головой погружаются в индустрию, которая развивается со скоростью света.
Быстрые темпы изменений вызывают удивление, учитывая, что запрет на использование этого продукта в Соединенных Штатах восходит к Закону о налоге на марихуану 1937 года. Орегону потребовалось почти 36 лет, чтобы стать первым штатом в Союзе, который декриминализировал каннабис. И сегодня 29 штатов (включая округ Колумбия) разрешают употреблять каннабис на законных основаниях - для отдыха, для медицины или для обоих видов.
$config[code] not foundТворческое, последовательное продвижение мощного сообщения окупается
Одним из ключевых компонентов недавней тенденции к легализации в Соединенных Штатах было предпринято безжалостное усилие альянса комитетов политических действий, заинтересованных граждан и лидеров отрасли по просвещению населения и борьбе с обременительными правилами в судах.
Уроки, извлеченные из маркетинга конопли
Маркетологи в каждой отрасли должны уделять пристальное внимание тому, как индустрия каннабиса приобрела реальную силу в тяжелой битве против различных мощных противоборствующих сил. Есть несколько уроков, которые можно извлечь практически из любой маркетинговой кампании.
Получите влияние, привлекая и привлекая сильные голоса к вашему делу
Влияние маркетинга, даже для сорняков, является мощным оружием. Причина, по которой он превратился в волшебную палочку для индустрии каннабиса, заключается в том, что он отошел от правил; «Даже в Колорадо, где использование рекреационной марихуаны является законным, вы должны доказать, что более 70 процентов аудитории телеканала старше 21 года, чтобы ваша реклама была рассмотрена на законных основаниях».
Таким образом, ключ заключается в реализации асимметричной рекламы - прокачка информации по нескольким каналам и усиление цифрового контента с помощью людей, которые имеют большую аудиторию в Facebook, Twitter и Instagram.
Как вы привлекаете влиятельных людей?
В отрасли вы услышите термин «попробуй или купи». Это относится к практике предоставления видному человеку (человеку, имеющему более 100 000 законных онлайн-подписчиков) возможности ознакомиться с вашим продуктом - обычно это бесплатный образец.
Если это не приводит к содержательному разговору или крику, следующий шаг - предложить им сделку перекрестного продвижения. В обмен на то, что они поделились вашим сообщением со своими подписчиками, вы разрешите им опубликовать одобренное сообщение на одном или всех ваших каналах. Этот метод обычно включает в себя практически без финансовых затрат.
Наконец, если ничего не помогает, пришло время предложить финансовый стимул для их помощи. Важно понимать, что стоимость этой тактики, как правило, намного меньше, если человек уже страстно верит в ваше дело.
У Kissmetrics есть отличное всестороннее руководство по маркетингу влияния, которое я очень рекомендую новичкам.
Вся пресса - хорошая пресса
Еще одно преимущество, которое индустрия каннабиса успешно использует, - это старая поговорка: «Вся пресса - хорошая пресса». Другими словами, даже когда кто-то отрицательно высказывается против вашего продукта или услуги, общественное сознание все еще возрождается к тому факту, что Ваш бренд существует.
Узнаваемость бренда и продукта неоценима. И, конечно же, есть «фактор повстанцев». Если населению говорят, что он не должен или не может по закону использовать ваш продукт, процентная доля группы, представленной в сообщении, будет чувствовать, что возможность восстать - это довольно сексуальное предложение.
Уровень экспертизы по вопросам и проблемам каннабиса в более широкой маркетинговой индустрии чрезвычайно вырос. Сегодня существуют сотни специализированных маркетинговых агентств, занимающихся продвижением продуктов каннабиса в Интернете, в печатном виде и в эфире.
Привлечение партнера, который понимает климат, в котором продается ваш продукт или услуга, является важным шагом в достижении преимущества над конкурентами. И использование возможности начать рекламную кампанию, которая работает с преобладающими взглядами общественности, а не против нее, может быть прибыльным.
Несмотря на то, что этот популярный мем в некоторой степени рудиментарен, он в полной мере воспользовался популярным представлением о том, что «все будут курить, а города будут разрушены, если это станет легальным». Умная роль в этом меме заключается в том, что за легализацию вы или против Приобретаем представление о том, что «все так делают». И воспринимается популярность движущихся продуктов.
Нижняя линия
В ваших собственных маркетинговых усилиях для вашего малого бизнеса, независимо от отрасли, вы:
- Привлекаете влиятельных лиц?
- Производить достойный товар или услугу?
- Раскручиваете призыв оппозиции к достижению ваших целей?
- Ищете маркетологов со специализированными знаниями вашего пространства?
Если нет, то пришло время взять страницу из сборника каннабисовой индустрии, чтобы развить свой бизнес.
Марихуана Объявление Фото через Shutterstock
