Реклама может принести вам быстрый успех. Вот почему он до сих пор в моде и будет оставаться таковым.
Малым предприятиям необходимо отказаться от предвзятого представления о том, что реклама очень дорогая. Это не всегда дорого; Начало работы с рекламой на Facebook стоит всего 50 долларов. Стоимость не является законным беспокойством, потому что, чтобы полностью использовать силу рекламы, все должно быть сделано правильно.
$config[code] not foundПравильные пути включают в себя:
Повышение ценности объявления
Творчество всегда было необходимо в рекламе. В последнее время, однако, его важность возросла на дрожжах. Крупный бизнес может выложить огромные суммы денег, но это не всегда гарантирует творческий подход.
Малый бизнес может пройти по творческому проходу и повысить ценность своей рекламы. Это всегда дорого? Нет, это не так. Можно повысить ценность рекламной кампании, не откладывая слишком много денег.
Посмотрите на рекламный баннер ниже:
Если вы любитель фильмов ужасов, как я, вы можете узнать фильм за несколько миль. Да, это плакат «Проекта Блэр Ведьм» (1999), фильма, который переопределил жанр ужасов из найденных кадров. При небольшом производственном бюджете в 22000 долларов фильм заработал 250 миллионов долларов.
Во втором примере мы видим рисунок цвета радуги. Взглянуть:
Нет изображения знаменитостей, нет 3D персонажа и нет видео-ролика. То, что мы видим выше, это небольшой текст с радужной коллекцией цветов на заднем плане. Если вам интересно, как эта стратегия сработала для Radiohead, она предназначалась для продвижения их седьмого альбома под названием «Rainbows».
Дизайн должен был обозначить название альбома.
Альбом зарегистрировал три миллиона загрузок и заработал 10 миллионов долларов.
Эти примеры показывают, что креативность и затраты не всегда идут рука об руку, особенно когда дело доходит до рекламы - учебник для малого бизнеса.
Правильные способы снизить расходы на рекламу вашего малого бизнеса
Медиа и рекламный опыт
Малые предприятия часто используют оставшиеся идеи от крупных брендов в качестве тем для своих объявлений. Некоторые из них даже заставляют людей (по незнанию) замечать их рекламу. Результатом является навязчивый пользовательский опыт. Хотя включение мультимедийных элементов целесообразно, малый бизнес должен быть очень осторожным при их использовании.
Это потому, что мультимедийная реклама может быть навязчивой. Иногда очень небольшая активность пользователей, такая как наведение мыши на рекламный баннер или прокрутка страницы вниз, может привести к загрузке мультимедийных файлов на этой странице. Из-за усиления конкуренции рекламодатели навязывают рекламный контент пользователям, что приводит к навязчивым впечатлениям. Реклама в медиа-формате с автоматическим воспроизведением - худшая. Люди, которые попадают на страницу с рекламой автозапуска, вынуждены использовать контент без их согласия. И вдобавок ко всему, они теряют пропускную способность.
Малый бизнес не может отвернуться от мультимедийной рекламы. Millennials являются целевой аудиторией потребителей, так как они предпочитают покупать у небольших местных предприятий. Но какое отношение мультимедийная реклама имеет к тысячелетиям? В отличие от бума, миллениалы отвергают жесткие продажи и ценят покупки, основанные на опыте. И их любовь к видео-маркетингу не секрет. Мультимедийная реклама может быть отличным способом заманить их, если качество видео высокое, а реклама не навязчивая.
Программная реклама
При программной покупке рекламы участие человека сводится к минимуму, и весь процесс осуществляется через цифровые интерфейсы. В центре внимания программной рекламы находится аудитория, в отличие от традиционной рекламы PPC, которая отдает приоритет издательскому сайту.
Как программно может помочь малому бизнесу?
Объявление может быть опубликовано на соответствующем веб-сайте, но посетители могут по-прежнему не нажимать на него. Programmatic, с другой стороны, связывает их с людьми, которые с большой вероятностью будут покупать у них. Малые предприятия имеют ограниченный бюджет, они ненавидят эксперименты и хотят сосредоточиться на своих перспективах. Следовательно, для них работает программа.
Среди программных платформ некоторые предназначены специально для малого бизнеса. Такие платформы включают в себя:
Pocketmath - Эта платформа самообслуживания оптимизирована для мобильного опыта. Его встроенные инструменты предназначены для ставок в режиме реального времени и для компаний, занимающихся самостоятельной работой (читайте в небольших компаниях).
Visibl - Эта платформа облегчает целевые рекламные кампании для небольших компаний. Самое приятное в этом то, что он интегрируется с множеством рекламных сетей, включая Appnexus, Google Adsense, Brightroll и т. Д.
ReTargeter - Как следует из названия, ReTargeter предназначен для ретаргетинга. Ретаргетинг может увеличить коэффициент конверсии на 150 процентов для малого бизнеса. УТП ReTargeter заключается в том, что он позволяет проводить ретаргетинг на основе веб-сайтов, а также демографический ретаргетинг.
Справедливое и прозрачное ценообразование делает программную рекламу выгодной для небольших компаний. В традиционной рекламе покупатели покупают большую часть показов. Но программные позволяют им покупать по одному показу за раз, позволяя рассчитать точную цену и решить, подходит ли она им.
Пользовательские рекламные сети
Сторонние торговые площадки для покупки и продажи рекламных блоков часто перекошены для малого и среднего бизнеса. Infolinks утверждает, что одна из таких торговых площадок увеличивает прибыль от рекламы без увеличения трафика. Для привлечения трафика на сайт требуется либо время (если оно органическое), либо деньги (если оно платное), иногда и то и другое. Малый бизнес захочет пропустить его по понятным причинам.
Давайте рассмотрим две специальные рекламные платформы, которые могут помочь малым предприятиям:
- Infolinks - Компания претендует на создание рекламных блоков с высокой вовлеченностью. Это не надуманная претензия, поскольку Infolinks построен на современной технологии, которая может извлекать намерения пользователя в режиме реального времени. Infolinks предлагает комплексный подход к релевантности рекламы, например, ключевые слова, выбранные для ставок в реальном времени, актуальны и для аудитории.
- Sourcengo - Эта специализированная платформа предназначена только для поставщиков программного обеспечения для бизнеса. Sourcengo позволяет издателям в нише программного обеспечения и технологий соединяться друг с другом и контролирует соединение с помощью своих интеллектуальных инструментов. Рекламные продукты бывают разных типов - от виджетов до RSS-каналов. Платформа оптимизирована для карманных устройств, а ее API является масштабируемым.
Хотя использование упомянутых сетей полезно, должны быть открыты и другие возможности для покупки рекламы. Малые предприятия не могут ожидать интегрированного решения от каждой платформы. Поэтому им необходимо использовать CRM-решения, которые собирают маркетинговые и рекламные данные. Они также могут использовать инструменты, которые помогают творческому процессу.
Подводя итоги
Когда дело доходит до успеха в рекламе, там нет обозначенной территории. Да, цифровые инструменты и решения работают, но только как узлы, усиливающие творческие идеи, придуманные рекламодателями.
Как уже упоминалось, творчество не стоит ни копейки. Малые предприятия должны выдвигать креативные идеи, а затем воплощать их в жизнь, используя способы, описанные в этой статье.
Малый бизнес Партнеры Фото через Shutterstock
6 комментариев ▼
